Fudge на Ben & Jerry се върна, за да ухапе Unilever

Ben & Jerry's, основаната в Vermont марката за сладолед, благосъстоятелност на Unilever, е известна със своите причудливи измислици от естествени съставки. От Cherry Garcia, ароматът, наименуван на съосновател на The Grateful Dead, до фиш храната, неговата комбинация от шоколадов сладолед, ружа и карамелни вихри, те са сладки и занимателни.

Никой не е толкоз необичайно и характерно, колкото съглашението, което реализира с Unilever, с цел да резервира независимостта си, когато е добита от английската компания 25 години. The deal laid out the way Unilever and Ben & Jerry’s would divide managerial responsibility, some details set out precisely and others covered with a thick layer of fudge.

Reading it now, with its references to Ben & Jerry’s “Social Mission ” and devotion to buying brownies from the Greyston Bakery in Yonkers, New York, and milk and cream from the St Albans farm co-operative in Vermont, it is obvious that it Може да работи единствено с доста благосклонност от двете страни. Това беше подложено на напрежение през последните години и в този момент се изпари.

предходната седмица на Бен и Джери съди Unilever, че сякаш е уволнявал основния си изпълнителен шеф Дейвид Стивър, потвърждавайки, че компанията на Обединеното кралство се е пробвала да я спре да приказва по политически въпроси, по -специално на Израелската война с Хамас в Газа. Това е най -новото в поредност от правни битки сред тях, водени от шефовете на Бен и Джери.

Лесно е да се разбере за какво тези шефове одобряват съществено своята самостоятелност, като се има поради, че Unilever освен призна голяма сума, с цел да обезпечи утвърждението на Бен и Джери преди четвърт век, само че и кодифицира го в законово съглашение без уговорка за залез. Но също по този начин е сюрреалистично, че компания, която има марка, не може да пусне нов артикул или да назначи основен изпълнителен шеф, без да се съветва с орган, който към този момент не включва създателите.

напрежението е доведено до ръководителя от решението на Unilever да обезвреди своето сладолед, в това число Ben & Jerry's и Magnum, по-късно тази година, с евентуален главен лист в Амстердам. Освен в случай че Unilever не откри някакъв метод за изменение на съглашението, което наподобява малко евентуално, като се има поради възмущението на шефовете на Ben & Jerry, новите вложители ще имат доста да преглътнат.

Както във всички фамилни разногласия, в това число корпоративни, двете страни даже не се съгласяват кой е почнал. Unilever упреква Анурадха Митал, ръководител на Независимия съвет, за който твърди, че е взел историята на обществените деятели на Бен и Джери (той подписва имейли „ Мир, обич и сладолед “) и през 2021 година го насочи към палестинските дела, в това число апел за непрекъснато преустановяване на огъня в Газа през януари 2024 година

Mittal, който трансферира това, когато се заговорих с нейната седмица. „ Иска ми се да мога да взема заем за това, само че това е в ДНК на компанията от 50 години “, сподели тя за историята на мирния активизъм на Бен и Джери. Тя уточни съглашението, което дава отговорност на борда за „ опазване и възстановяване на задачите на историческата обществена задача на компанията “. Там имаше доста място за маневри.

Директорите на Бен и Джери подозират съпротива от различен тип деятел: Нелсън Пелц, който се причисли към борда на Unilever през 2022 година, с цел да упорства за увеличение на възвръщаемостта на акционерите след безконечен интервал. Увереният диалог на Unilever за целенасочени марки, които са в основата на тактиката си, замълча и нетърпението се усилва: той внезапно изхвърли Хайн Шумахер като основен изпълнителен шеф през февруари.

Един урок за придобителите е да прочете договорката на Ben & Jerry с CARE и в никакъв случай да не подписва нещо като себе си. Докато Unilever е показан като безсърдечен капиталист на аферата, проницателна двойка предприемачески хипи ясно видя, че идва. Те извлекли невероятна договорка, макар че Бен Коен, един от едноименните съоснователи, сподели по-късно, че съжалява за продажбата.

Сърцето на казуса е, че съглашението направи разлика, която трябваше да се счупи напрегнат. Бордът е страж на имиджа на марката на Бен и Джери, до момента в който Unilever дава отговор за своите „ финансови и оперативни аспекти “. Но двамата са преплетени, в това число в разногласието си за продажбата на сладолед в окупирани палестински територии.

Компаниите за потребителски артикули би трябвало да внимават да отслабят правата си за благосъстоятелност в поглъщанията, макар че има смисъл да примами създателите да останат за известно време, с цел да защитят по-малка марка и да останат лицето си. Деликатният миг, който юристите да се поправят през цялото време, е, че предлагането за автономност не е несигурно: В последна сметка поемането на компания би трябвало да значи тъкмо това.

Що се отнася до Бен и Джери, някои от почитателите му имат вяра мощно в обществената си задача, само че други купуват продукта, защото е първокачествен замразен конфитюр с другарски облик. Споразумение, което води до непрекъснати правни разногласия, до момента в който клиентите се пробват да ядат сладолед в мир, наближава датата на продажбата си.